Corporate Blogs

Corporate Identity ist ein Baustein guter Firmenpolitik. Entsprechende Blogs, die von einer Firma geführt werden, oder in engem Zusammenhang zu einer bestimmten Firma stehen, werden in diesem Sinn als Corporate Blogs bezeichnet. Sie handelt sich um ein junges, mächtiges Kommunikationsmittel nach innen und außen. Es kann verschiedenen Zwecken dienen, wie beispielsweise dem Verkauf von Produkten, zur Pflege einer Marke und/oder der Schaffung/Prägung eines (positiven) Images.

Corporate Blogs sind als Kommunikationsinstrumente von Unternehmen relativ neu. US-amerikanische Konzerne nutzen diese bereits häufiger; sie verbreiten sich jedoch auch in Deutschland rasch weiter.

Charakteristisch für Corporate Blogs ist, dass sie dazu dienen, Kommunikations- oder Marketingziele des Unternehmens zu flankieren und zu stützen. Sie werden in der Regel von Mitarbeitern eines Unternehmens geführt. In den USA ist es üblich, alle geschäftsrelevanten Blogs, die Mitarbeiter pflegen, zu den Corporate Blogs zu zählen. Nicht immer sind Corporate Blogs eindeutig markenbezogen, weil einige Mitarbeiter ihre Blogs eher als private Tagebücher verstehen bzw. das Unternehmen zunächst vorsichtig mit dem Kommunikationsinstrument experimentiert und seine Marke natürlich nicht beschädigt sehen möchte.