Penalty

engl. für Strafe. Ein aus dem Sport bekannter Begriff, der den Strafstoß beim Eishockey bzw. Hockey bezeichnet.

Bei der Suchmaschinenoptimierung werden mit Penalty Rankingstrafen bezeichnet, die auf nicht Beachtung der Suchmaschinenrichtlinien erfolgen können, indem die eigene Site im Ranking abgestuft wird, oder bestimmte Keywords zurückgestuft werden, womit der Optimierungsvorteil auf bestimmte Keywords verloren geht. Regelverletzungen können gar zum Delisting führen, also zum Ausblenden der kompletten Webseite aus dem Suchmaschinenindex.