Wie die Internet-World-Business in Ihrer aktuellen Ausgabe vom 17. März 2008 berichtet, hält das Wachstum der Online-Werbung weiter an und übertrifft dabei sogar die Erwartungen der Experten.

So blieben die Schätzungen des Online-Vermarkterkreises (OVK) auch im Jahr 2007 hinter dem tatsächlichen Volumen der Brutto-Werbeinvestitionen im Internet zurück. Fast 2,9 Milliarden Euro hat die Werbewirtschaft im vergangenen Jahr in Online-Werbung investiert.

Noch im September hatten die Experten 2,7 Milliarden Euro für klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung und Affiliate-Marketing vorhergesagt. Vor allem die grafischen Werbemittel haben die Erwartungen übertroffen. Mit knapp 1,5 Milliarden Euro stellen Banner, Wallpaper & Co. immer noch den Löwenanteil.

Ebenfalls mehr als eine Milliarde (rund 1,2 Milliarden) Euro entfielen auf die Suchwortvermarktung. Das entspricht einem Zuwachs von 40 Prozent. Ein ähnliches Wachstum verzeichnen die Affiliate-Netzwerke, die auf 215 Millionen Euro zulegen konnten. Aufgrund der veränderten Erhebungsmethodik, die seit letztem Jahr noch detaillierter und zuverlässiger ist, lässt sich das Ergebnis für die klassische Online-Werbung nicht mit denen der Vorjahre vergleichen.

Dennoch lässt sich sagen, dass Online-Werbung weiter ganz klar im Trend liegt und im Vergleich zu den klassischen Werbeträgern, die 2007 durchschnittlich nur um 3,7 Prozent zulegen konnten, deutlich überproportional zugelegt hat.