Für den Bereich IT und technische Optimierung und speziell Suchmaschinenoptimierung sollten gerade in mittelständischen Betrieben weitere Ressourcen bereitgestellt werden. Gerade hier fehlt es noch an Onlinespezialisten und an nötigem know-how. Selbst relativ unaufwendige Tools wie Google-Adsense, mit denen gute Zusatzumsätze generiert werden können, sind oft noch sehr wenig im Einsatz.

Auch größere Firmen haben bis in die obersten Management-Abteilungen ein breites Verständnis für technische Tools im Internet entwickelt. Suchmaschinenmerketing, Widgets, Social Bookmarks, E-commerce, und Communities sind dort keine Fremdwörter mehr. Sie engagieren sich oft nicht nur in ihrem angestammten Geschäftsfeld, sondern verlängern ihre Wertschöpfungsketten indem sie ihre Sites mit typischen online Geschäftsmodellen erweitern. Und sie tun gut daran. Sie profitieren von unterschiedlichen Renditemodellen und schaffen Synergien in ihren Portfolios.

Die Nutzungbedingungen im Netz divergieren, je nach landestypischen Bedingungen. Darauf muss ein Angebot vorbereitet sein. Manchmal sind es trotzdem nur zeitliche Verschiebungen, mit denen der Markt auf ein Angebot reagiert, wie zum Beispiel Handy-TV und –Navigation, die in Asien schon seit Jahren im Einsatz sind, jetzt aber auch in Deutschland an Attraktivität gewinnen.

Im Internet werden langfristig nur die Firmen erfolgreich sein, die reinen Online-Playern auch technisch Paroli bieten können.