Index-Optimierung ist keine Werbung im eigentlichen Sinne, sondern eine technische Dienstleistung. Mittels SEO (Suchmaschinenoptimierung) wird die Internet-Seite des Kunden suchmaschinentauglich gemacht und erzeugt Index-Ergebnisse in den wichtigsten abgesprochenen Diensten.

Suchmaschinen-Ergebnisseiten sind oft nicht klar unterteilt.
Suchergebnisse können sein: Textwerbung (Sponsored Links), Treffer aus Produktsuchmaschinen oder Hervorgehobene Links von Content-Partnern. Außerdem finden sich auch gelistete Suchergebnisse aus den Suchdatenbanken der drei großen Dienste Google, Yahoo und MSN.

Die meisten Suchmaschinen und Suchdatenbanken basieren auf diesen Dienstleistern, in Deutschland bedient allein Google dabei fast 80% aller Suchenden.