Google AdWords bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten. Das am häufigsten verwendete Format ist die Textanzeige. Es gibt auch Image-Anzeigen und animierte Anzeigen. Zusätzlich verfügbare Formate sind Video-Anzeigen, lokale Anzeigen und Handy-Anzeigen.
So kann eine typische AdWords-Textanzeige aussehen:

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Textanzeigen enthalten in der Regel die folgenden vier Zeilen: Titelzeile, Textzeile, Anzeige-URL, Ziel-URL.

Titelzeile (maximal 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen): Der Anzeigentitel sollte die für die Produkte oder Services anvisierten Nutzer ansprechen.

Textzeilen (zwei Zeilen mit maximal 35 Zeichen, einschließlich Leerzeichen): In diesen beiden Zeilen sollten Informationen zum Produkt, Service oder andere Details oder besondere Angebote beinhalten. Der Inhalt dieser Zeilen sollte klar und deutlich verfasst sein. Die Absicht sollte überzeugend formuliert sein, dass Nutzer auf die Anzeige klicken und die beworbene Website besuchen.

Anzeige-URL (35 Zeichen, einschließlich Leerzeichen): Diese Zeile gibt an, auf welche Website der Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige kommt.

Ziel-URL (maximal 1024 Zeichen): Diese URL entspricht der Seite einer Website, auf die Nutzer durch einen Klick auf Ihre Anzeige weitergeleitet werden. Die URL wird nicht in der Anzeige dargestellt. Bei der AdWords Optimierung werden die Anzeigen mit spezifischen Zielseiten einer Website verknüpft und gleichzeitig wird die kürzere URL der Startseite als Anzeige-URL genutzt.

Breite Zeichen und Double-Byte-Zeichen reduzieren die zulässige Zeichenzahl pro Zeile. Informationen zu anderen Anzeigenformaten erhalten Sie im Modul Anzeigenformate.

Bei der AdWords Optimierung können zwei verschiedene Werbemodelle nämlich die Keyword-bezogene Werbung, und die Placement-bezogene Werbung gewählt werden.

Keyword-bezogene Werbung stellt das traditionelle Werbemodell von Google dar. Hierbei wählen AdWords-Kunden die Keywords aus, zu denen die Anzeigen auf Google-Suchergebnisseiten und im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden sollen.

Über placement-bezogene Kampagnen können Kunden einzelne Websites aus dem Content-Werbenetzwerk von Google wählen, auf denen die Anzeigen erscheinen sollen. Ein Placement kann eine vollständige Website oder eine Untergruppe von Seiten oder Anzeigeneinheiten auf einer Website sein, je nachdem wie der Publisher der Website sie definiert.

Auf einer Nachrichten-Website hat man beispielsweise die Möglichkeit, Anzeigen auf der gesamten Website, nur auf der Startseite der Website oder nur in Anzeigenblöcken in der oberen Hälfte der Sportseiten zu schalten. Mit Placement-Targeting können AdWords-Kunden flexibel auswählen, wo ihre Anzeigen geschaltet werden. Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Placement-Targeting.

Placement-Targeting ist eine echte Alternative zu den herkömmlichen keyword-bezogenen Kampagnen von AdWords. Mithilfe von Placement-Targeting können Kunden einzelne Websites aus dem Content-Werbenetzwerk von Google oder bestimmte Bereiche dieser Websites auswählen, auf denen ihre Anzeigen erscheinen sollen. Bei der Auswahl kann die professionelle AdWords Optimierung kann dabei hilfreich sein.

Placement-Targeting bietet folgende Möglichkeiten:
• Werbung auf bevorzugten Websites schalten
• Nutzer bereits zu einem frühen Zeitpunkt im Werbezyklus erreichen, um deren Aufmerksamkeit zu wecken, und den Bekanntheitsgrad eines Produkts zu erhöhen
• Gebote nach dem Preis-pro-Klick-Preismodell (Cost-per-Click – CPC) oder einem alternativen Preis-pro-1000-Impressionen-Preismodell (Cost-per-1000-Impressions – CPM) abgeben.

Weitere Informationen erhalten Sie unter Preisgestaltung und Ranking.

Das Content-Werbenetzwerk umfasst Nachrichtenseiten, themenbezogene Websites, Blogs und andere Produkte wie Google Mail und die New York Times. AdWords-Anzeigen können auf einer Webseite geschaltet werden, falls der Inhalt und die URL dieser Seite im Zusammenhang mit der Anzeige stehen.

Professionelle AdWords-Optimierung bietet sich an, um jederzeit optimal seine Werbemittel zu platzieren.

Weitere Informationen zum Google-Werbenetzwerk erhalten Sie im Modul zur Werbung auf Such-Seiten und Content-Seiten.