Bei der AdWords Optimierung können zwei verschiedene Werbemodelle nämlich die Keyword-bezogene Werbung, und die Placement-bezogene Werbung gewählt werden.

Keyword-bezogene Werbung stellt das traditionelle Werbemodell von Google dar. Hierbei wählen AdWords-Kunden die Keywords aus, zu denen die Anzeigen auf Google-Suchergebnisseiten und im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden sollen.

Über placement-bezogene Kampagnen können Kunden einzelne Websites aus dem Content-Werbenetzwerk von Google wählen, auf denen die Anzeigen erscheinen sollen. Ein Placement kann eine vollständige Website oder eine Untergruppe von Seiten oder Anzeigeneinheiten auf einer Website sein, je nachdem wie der Publisher der Website sie definiert.

Auf einer Nachrichten-Website hat man beispielsweise die Möglichkeit, Anzeigen auf der gesamten Website, nur auf der Startseite der Website oder nur in Anzeigenblöcken in der oberen Hälfte der Sportseiten zu schalten. Mit Placement-Targeting können AdWords-Kunden flexibel auswählen, wo ihre Anzeigen geschaltet werden. Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Placement-Targeting.