Bei Google AdWords hat man die volle Kontrolle der Kosten über das Tagesbudget. Das Tagesbudget legt den Betrag fest, den man pro Tag maximal ausgeben möchte. Eine Mindestgebühr fällt nicht an.
Stellt man ein Tagesbudget yon 10 Euro ein, so sorgt Google eigenständig dafür, dass am Monatsende auch wirklich nur ein durchschnittliches Tagesbudget yon 10 Euro verbraucht wurde.

Besteht am heutigen Tag besonders viel Nachfrage oder haben Sie gestern beispielsweise nur 8 Euro verbraucht, so überschreitet Google das Budget eventuell. Am Monatsende ist man durchschnittlich jedoch wieder beim eingestellten Tagesmaximum. Wenn das Tagesbudget erreicht ist, kann die Schaltung der Anzeige eingestellt werden, damit keine kostenpflichtigen Klicks mehr anfallen. Darüber hinaus stehen verschiedene Optionen bei der AdWords Optimierung zur Verfügung, mit denen die Auslieferung einer Anzeige gesteuert werden kann.