AdWords Optimierung hat zahlreiche Vorteile, die man sich vergegenwärtigen sollte, um die Potentiale bewusst ausschöpfen zu können. Aber es gibt auch Grenzen. Der größte Vorteil ist: Potentielle Kunden können gezielt angesprochen werden. Sie generieren und zahlen nur für potentielle Kunden, die tatsächlich Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben. Alle anderen User bekommen Ihre Anzeige erst gar nicht zu sehen.

Über geeignete Keywords kann vorgeben werden, wonach User selbst suchen müssen, damit eine Anzeige überhaupt geschaltet wird. Es wird segmentiert, auf geographischer, sprachlicher oder auch zeitlicher Ebene. Und dies alles mit der riesigen »Google-Gemeinde« als potentiellem Ansprechpartner.

Genau dort liegt allerdings auch die Gefahr: Denn natürlich kann man AdWords auch so aufsetzen, dass die falschen User angesprochen und unnötige Kosten verursacht werden. Von der Einrichtung hängt ab, wie gut Streuverluste vermieden und »qualitativ hochwertige« Besucher generiert werden können – also gerade die Besucher, die auch tatsachlich eine Konversion tätigen. Professionelle Agenturen bringen die nötige Erfahrung, um die Keywords entspechend zu optimieren.