AdWords Optimierung zeichnet sich durch die Möglichkeit einer flexiblen Handhabung aus. Man kann die eingestellten Vorgaben jederzeit und praktisch ohne Zeitverlust sofort ändern. Der maximale Klickpreis oder das Tagesbudget lässt sich beliebig erhöhen oder verringern, die geographischen und sprachlichen Zielausrichtungen kann man ändem, oder neue Anzeigentexte schalten und alte löschen. Alles auch während einer laufenden Kampagne.

Sollte ein Laufschuhe-Angebot nun doch um „in Untergrößen“ erweitert werden, so ist man mit entsprechend neuen Keywords sofort aktualisiert, wenn man sie onine eingetragen hat. Jederzeit kann eine Änderung erfolgen, die dann auch sofort online sichtbar ist. Lediglich einige grundsätzliche Kontoeinstellungen, wie die Abrechnungsart, sind im Nachhinein nicht mehr modifizierbar.

Mit der Kampagne selbst hat man alle Möglichkeiten, unmittelbar auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren und jede Änderung sofort online zu stellen. Die Werbung mit AdWords ist allerdings auch dynamisch. Denn Konkurrenten werden besser, neue kommen hinzu, was gestern funktionierte, kann schon heute ein Flop sein. Permanentes Testen, Auswerten und Optimieren zeitigt die besten Erfolge bei der Optimierung mit Adwords.