Bei der Suchmaschinenoptimierung und im Suchmaschinenmarketing war Semantik lange Zeit ein ungeliebtes Kind. Große Suchmaschinen, wie beispielsweise Google haben die Semantik einer Website allerdings schon lange in den Indizierungsalgorithmus aufgenommen. Das bedeutet, dass Seiten, die nicht semantisch optimiert sind, Potential verschenken, weil sie damit im Ranking gegen Seiten verlieren, die diesen Algorithmus berücksichtigen.

Es kommt die alte Frage auf: Wie viel Bedeutung verträgt ein Text? In einem kompelxen Informationszusammenhang tauchen bestimmte Begriffe häufiger auf. Ziel für SEO und SEM muss es natürlich sein, diese bestimmten Begriffe ideal zu platzieren. Und vor allen Dingen: sinnstiftend. Die Zeiten planlos eingestellter Schlüsselwort Sammlungen sind glücklicherweise vorbei, und werden durch Diskreditierung bei den Suchmaschinen entsprechend geahndet.

Selbst erfahrene Online-Redakteure tun sich manchmal schwer, jedes semantisch wichtige Keyword beim Texten zu berücksichtigen. Suchbegriffe, die für sehr spezifischen Content eine hohe Priorität haben, bleiben manchmal gar unerwähnt, wenn der Redakteur das Thema nur oberflächlich behandelt. Um gut zu Texten, muss man entsprechend recherchieren, und um in den Suchmaschinen gelistet zu werden, muss eine ausgewogene Gewichtung von Schlüsselwörtern statt gefunden haben, wenn der Text online geht.

Schon die Anzeigen-Erstellung für Google AdWords kann Problem mit sich bringen, die mit der alleinigen Recherche von relevanten Suchbegriffen auch noch nicht aufhören. Suchmaschinen-Werbung (SEM – Search Engine Marketing) gleicht manchmal einem Ringen um die vordersten Plätze. Denn meistens sind eine Vielzahl an Anbietern daran interessiert, möglichst ganz vorne stehen.

Um eine Platzierung auf der wichtigsten ersten Suchergebnisseite zu erreichen, bedarf es einer ständigen Suchmaschinenptimierung und Prüfung der Anzeigentexte. Gerade die gebuchten Suchbegriffe (Keywords), unter denen die Anzeige erscheinen soll, müssen dazu regelmäßig angepasst werden.

SEO/SEM-Spezialisten sind Mangelware

Die wenigsten Onlinehändler leisten sich eine Fachkraft, die allein zur professionellen Betreuung von AdWords-Kampagnen abgestellt wird. Nebenbei aber lassen sich Erfolg versprechende SEM-Kampagnen heute nicht mehr steuern. Der Betreuungsaufwand professioneller Optimierung ist groß. Schließlich reicht es nicht eine AdWords-Kampagne lediglich einmal anzulegen und auf die Zielgruppe auszurichten. Die laufenden Veränderungen, die seitens der Suchmaschinenbetreiber installiert werden, die entscheidenden Kriterien, Algorithmen und Richtlinien der Suchmaschinen, müssen begleitet werden muss zu Anpassungen auf Seiten der AdWords Optimierung führen.

Gleichzeitig müssen die Mitbewerber beobachtet werden, denn auch diese buchen AdWords, und sind Teil des Marktgeschehens. Hinzu kommt, dass vielfältige externe Faktoren zu beachten sind, wie die Veränderungen im Such- oder Kaufverhalten der anvisierten Zielgruppe, und damit auch die Strömungen von Mode und Saison. Professionelles SEM (Search Engine Marketing) ist die beste Antwort auf komplexe online-Strukturen, und letztlich auch hilfreich bei professioneller AdWords Optimierung.