Wer möchte nicht seine Webseite möglichst gut in den Ergebnissen der Suchmaschinen platzieren. Eine Platzierung muss durch entsprechende Suchmaschinenoptimierung erfolgen, und kann nicht über die Suchmaschinen erkauft werden. SMO ist ein relativ neuer Ansatz, der die soziale Komponente des sog. Web 2.0, das ja auch Mitmach-Web genannt wird, ausnutzt. Durch diese so genannte Social Media Optimization (SMO) werden Webseiten so optimiert, dass sie eine gewisse Präsenz in unterschiedlichsten Social Media Diensten haben.

Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man zwischen den so genannten Onpage-Faktoren – darunter versteht man alles, was der Seitenbetreiber selbst beeinflussen kann – und den Offpage-Faktoren. Letztere sind weitestgehend eingehende Links von anderen Seiten. Da eine vernünftige Backlinkstruktur schwer zu beeinflussen ist, kommt gerade diesen Offpage-Faktoren deutliche höheres Gewicht zu. Manche glauben, dass die Backlinks mindestens 2/3 des Rankings ausmachen.

Grundsätzlich muss man sich mit den unterschiedlichen Optimierungsmöglichkeiten befassen. Die Onpage-Optimierung befasst sich dabei mehr thematisch und inhaltlich mit der Site, und nimmt beispielsweise bei der Seitenbenennung Bezug auf den Themenkontext. Bei der Offpage-Optimierung werden systemimmanente Faktoren genutzt und beeinflusst, die genuin wiederum selbst Teil des Internets sind.

Man kann den Eindruck gewinnen, dass die To-do-Listen von SEO-Experten mit jedem Jahr länger werden. Während man zu Beginn der Suchmaschinenoptmierung mit relevantem Content und Traffic-trächtigen Keywords noch einigen Erfolg hatte, muss der Optimierer heute, viel stärker auch den Umsatz, die Gebrauchsfähigkeit und Nutzerfreundlichkeit der Seite im Auge behalten.

Der Optimierer muss etwas von Bildwahrnehmung kennen, damit er eine entsprechende Bildauswahl und Video-Produktion versteht. Auch die neuesten Tools sollten ihm nicht fremd sein, damit er die Trends im Netz richtig einschätzen kann. Was für die langfristige Planung und seriöse Projekte immer vorteilhaft ist, ist das Zuarbeiten für den vorherrschenden Suchmaschinenmarkt. Es nützt der Internet-Präsenz nichts, wenn die Richtlinien kleinerer bis unbekannter Suchmaschinen stark berücksichtigt werden, während der Marktführer Google den Auftritt aus irgendwelchen Gründen nicht listet.

Deshalb werden professionelle Auftritte Google konform erstellt. Also so aufbereitet, dass die Inhalte möglichst einfach, problemlos und vollständig indiziert werden. Damit wird eine Basis für die größte Reichweite geschaffen. Informativer und unique, also einzigartiger Content, sorgt zudem für die Wiederkehr der Besucher und Interessenten.

Will man SEO-optimierte Texte erstellen, muss der Inhalt zur Überschrift und zum Kontext passen. Doch auch die semantische Struktur ist entscheidend für die spätere Relevanz der Texte. Die sogenannte Keyword-Dichte macht den Text bedeutend für den entsprechenden Kontext.

Damit die Suchmaschinen eine Website richtig klassifizieren, muss diese Keyword-Dichte zwischen 3-8 Prozent liegen. Echte SEO-Texte sollten daher immer sogenannte unique-Texte sein, am Besten erstellt durch erfahrene Texter. Suchmaschinentaugliche Texte müssen sowohl die individuellen Informationen, als auch die User berücksichtigen.

Bei jeder SEO-Maßnahme ist der gute Inhalt von Texten Grundvoraussetzung. Themenrelevanz, Unique Content und Keyword-Dichte sind die Schlagwörter in diesem Zusammenhang. Gleichzeitig muss die Lesbarkeit der Serverdaten erfassbar gemacht werden. Professionelle HTML-/ XHTML-Spezialisten sollten standardkonforme Dokumente so einrichten, dass die technische Lesbarkeit für Suchmaschinen-Bots erleichtert, und eben damit wirksam gemacht wird.

Websites werden bekanntermaßen nicht nur über Verlinkungen auf anderen Seiten wahrgenommen, sondern immer auch durch die Erwähnungen in besonderen Diensten wie den verbreiteten Social Bookmark Angeboten. Es gibt Anbieter, die diese Dienste gesammelt vorstellen, wie zum Beispiel linkvendor.com.

Ein entscheidender Faktor für die Ranglistenposition bleibt auch in 2009 die Verlinkung. Die Suchmaschinen unterscheiden verschiedene Linktypen. Es gibt backlinks, das sind links, die von einer fremden Seite auf die eigene Domain verweisen. Und es gibt sogenannte externe links, das sind die links, die von der eigenen auf eine andere Seite verweisen.

Es ist sinnvoll beide Linkarten ausgiebig zu nutzen, weil die Suchmaschinen verlinkte Seiten im Netz stärker beachten als nicht verlinkte Seiten, und damit die Präsenz der Site im Netz erhöht wird. Professionelle Agenturen behalten für Sie den Überblick und können mit optimiertem Suchmaschinenmarketing für Ihre Präsenz im Netz auch dieses Jahr eine Menge tun.

Wir wünschen unseren Kunden und Partnern ein glückliches und erfolgreiches Neues Jahr!

Ihr Team vom Reknova-Blog