Die sehr gute Platzierung innerhalb eines Suchergebnisses ist Ziel einer Suchmaschinenoptimierung. Dadurch wird das eigene Angebot innerhalb des natürlichen Rankings einer Suchmaschine platziert – also bei den nicht bezahlbaren Ergebnissen.

Diesen Vorgang nennt man „Suchmaschinenoptimierung“ (meist englisch mit „SEO“ abgekürzt). Doch der Wettbewerb ist groß, und die Suchmaschinenbetreiber ändern von Zeit zu Zeit die Arbeitsweise ihrer Suchalgorithmen (um dem sogenannten Suchmaschinen-Spamming vorzubeugen). Deshalb müssen diese Aktivitäten in regelmäßigen Abständen wiederholt werden.

Grundlage für die professionelle SEO-Optimierung einer Webseite ist meist eine Keywordanalyse. Diese Keywordanalyse ermittelt, welche Begriffe und Wort-Kombinationen der Nutzer in die Suchmaschine eingibt, um zum Beispiel ein bestimmtes Produkt oder eine spezielle Dienstleistung zu finden. Durch entsprechende Zielgruppenkenntnisse kann man heute ziemlich genau wissen, was der Nutzer sucht, und man kennt die Keywords, auf die hin das Angebot optimiert werden muss, oder zu denen SEM-Maßnahmen gebucht werden sollten. Erfolgereiche Suchmaschinenoptimierung bringt Produkt und Kunden zusammen.