Es bleibt vorderste Aufgabe bei Google AdWords: Man muss die richtigen Wörter bestimmen, so genannte keywords, und für die Suchanfragen der Zielgruppe präsent zu sein. Durch Suchmaschinenoptimierung auch beim Targeting versucht man mit seiner Anzeige genau den Ergebniserwartungen eines Nutzers zu entsprechen, auch natürlich um nicht als störende Werbung empfunden zu werden. Der sichtbare Mehrwert lässt weitere Nutzer-Konversion erwarten, und die Anzeige kann als hilfreicher Service angenommen werden.

Suchmaschinenmarketing mit AdWords kann professionell aufgesetzt, gerade durch sehr gute Einfühlung in den thematischen Rahmen eines Internet-Angebotes, Nutzer direkt ansprechen, und bewerkstelligt die notwendige Verbindung mit den technologischen Gegebenheiten.
Durch vorbereitete Handlungsanregung können Nutzer quasi beratend geleitet werden. Entscheidend dafür ist der gesamte Content der Anzeige und das beabsichtigte Targeting. Dazu gehört unbedingt  das professionelle Texten und die Berücksichtigung der Usability. Denn beide bilden das Nervensystem jeder Konversion.