Wer geschäfltich im Internet verankert ist, den interessiert auch wo zukünftig im Netz die höchsten wirtschaftlichen Potentiale liegen. Bill Gates, vertritt ja die Auffassung, mit Werbung, andere zum Beispiel Hubert Burda vom Burda Verlag, äußert in der F.A.Z. vom 30. Juni 2009 die Meinung, die wirtschaftlichen Potentiale lägen vor allem in den Transaktionserlösen, also der Zahlung für Inhalte, für guten Content. An beiden Auffassungen ist etwas dran.

Ganz entscheidend ist darüberhinaus die erweiterte Kommunikationsstruktur. Die Unternehmenskommunikation ist das Zeichen der Zeit. Unternehmenskommunikation wird in den USA von professionellen Medienarbeitern flankiert,  und auf dem gewünschten Weg gehalten. Man kann Nachrichten steuern und deren Sichtbarkeit über professionelle Suchmaschinenoptierung gezielt beeinflussen. Die Suchmaschinen sind quasi die Gatekeeper, doch die Firmen sind gefordert,  gewünschte Inhalte suchmaschinenoptimiert zu stärken und die nicht gewünschten Inhalte im günstigen Fall argumentativ zu entkräften.