Um den eigenen Geschäftserfolg absehbar zu steigern sollte man gründlich erfassen, welcher Newsletter-Empfänger die Mail geöffnet hat und welche Links er geklickt hat. Das bedeutet, nicht über Page-Views und Visits, sondern „Conversions“ – also die Erreichung von bestimmten Geschäftszielen – bilden heute das Erfolgskriterium von Websites. Man kann Kampagnen nach Parametern wie Kosten/Kauf und ihrem ROI automatisch analysieren und ihre Geschäftsziele nicht nur auf Quantität sondern gerade auch auf Erfolg optimieren. Denn man kann messen, bei welchem Formular-Feld, ein Besucher bei der Bestellung abspringt.

Ein großer Vorteil der neuen Medien und auch der Suchmaschinenoptimierung bleibt die Tatsache, dass viele Daten jederzeit verfügbar sind: Pageviews, Visits, Klicks, Domains – für beinahe alles gibt es Logfiles, Auswertungen und Statistiken. Doch in der Praxis werden diese Zahlen nur ansatzweise in brauchbare Informationen umgewandelt – und daher größtenteils zu wenig als Basis für Entscheidungen verwendet. Genau da hilft Erfahrung und Kompetenz vom Profi. Professionelle Agenturen, die sich täglich mit der Materie beschäftigen, können Firmen unterstützen, ihre online Strategie gewinnbringend auszubauen.

Die „OffPage-Optimierung“ wird insbesondere bei der redaktionellen Suchmaschinenoptimierung verwendet. Gute, professionelle PR, die mit den Besonderheiten des Netzes vertraut ist, kann diese Position im redaktionellen Bereich der Ergebnislisten qualitativ aufwerten, und gleichzeitig die Information für potentielle Kunden und Nutzer gezielt zur Verfügung stellen.

Das bekannte Targeting aus der Medienwirkung bekommt hier eine ganz neue, weil zielgenaue Dimension. Information und Werbung erreicht den Kunden dort, wo er sie sucht. Websites können auf ihr Potenzial hin untersucht werden, und oftmals können schon kleine Veränderungen zu entschieden besseren Platzierungen führen.