Die Nutzung eines Googlekontos ist für Privatleute kostenlos. Wenn man sich ein Konto angelegt hat, kann man die verschiedenen Filter zur fein abgestimmten Suche im Netz nutzen. Google hat mehrere neue Suchoptionen zur Feinabstimmung der Suchergebnisse installiert. So  gibt es zwei  Zeitfilter, die alle Suchergebnisse optional auf die letzte Stunde oder einen bestimmten Zeitraum einschränken lassen. Zur Zeit sind diese neuen Optionen jedoch lediglich versteckt, unter den weiteren Optionen, auf den Suchergebnisseiten der englischen Suche zu finden. Bei der Produktsuche behilflich sind die eingebauten Filter für mehr oder weniger Shoppingseiten. Man kann bei Bedarf weitere kommerzielle Seiten und die Produktpreise anzeigen.

Ebenfalls neu sind Ein- und Ausblendfunktionen mit denen sich bereits besuchte Webseiten in den Ergebnislisten aus-, bzw. wieder einblenden lassen. Über die Aktivierung der Web History lässt sich diese Funktion nutzen, allerdings muss der User in einem Google Account angemeldet sein, das heißt nur registrierte Nutzer kommen in diesen Genuss. Ein weiterer Filter steht dem Nutzer mit der Filterung der  Suchergebnisse nach Büchern, Weblogs und News sortiert bereit.

Google stellt gerade für die Nutzung über ganz individuelle Such-Strategien, wie sie die Suchmaschinoptimierung berücksichtigt, wirklich sinnvolle Werkzeuge bereit. Den Netznutzern wird gerade die tägliche Suche kompetent und vollständig vereinfacht. Die Kontrolle über die zur Personalisierung verwendeten Informationen hat der Nutzer, wenn er denn seinen Account pflegt,  indem er bei dem Webprotokoll beispielsweise die Sammlung von Daten zur Suchaktivität pausieren kann,  und jederzeit Elemente aus dem Protokoll entfernen kann.