Jeder kennt den Hauptnachteil von Adwords, nämlich dass die Anzeigen vom Budget abhängen. Ist das Budget verbraucht, ist die Präsenz beim potentiellen Kunden genauso flüchtig. Genauer, der potentielle Kunde wird gar nicht mehr erreicht. Durchdachte Suchmaschinenoptimierung steuert dagegen. Durch die optimale Darstellung des Produktes oder der Dienstleistung, und die Aufbereitung für die relevanten Dienste im Netz, gelingt es, die redaktionellen Listings positv zu modifizieren, so dass die eigenen Suchbegriffe dauerhaft und unabhängig vom Budget im wichtigeren linken Teil der Suchergebnisse bei Google und Co. erscheinen. Der Vorteil ist die klare Unabhängigkeit von einem verbrauchbaren Budget, und die Unabhängigkeit von den Browsereinstellungen der Nutzer, die Werbung, wie Adwords ja ausblenden können.

Professionelle Texter stellen Produkt und Dienstleistung in unverwechselbares optimales Licht. Nur durch redaktionelle Beiträge sind dauerhafte Listings möglich. Hinzu kommt gute  „OffPage-Optimierung“, die auch bei der redaktionellen Suchmaschinenoptimierung Verwendung findet. Professionelle PR ist mit den Besonderheiten des Netzes vertraut. Dadurch kann sie die Position im redaktionellen Bereich der Ergebnislisten qualitativ aufwerten. Die Qualität ist zukünftig immer entscheidender. Durch aufbereitet Texte kann gleichzeitig die Information für potentielle Kunden und Nutzer gezielt zur Verfügung gestellt werden.

Das Stichwort ist: Targeting. Dieser Begriff aus der Medienwirkung bekommt hier eine ganz neue, weil zielgenaue Dimension. Vorbereitete Information und Werbung erreicht den Kunden genau dort, wo er sie sucht. Webseiten können von professionellen Suchmaschinenoptimierern auf ihr Potenzial hin untersucht werden, und schon kleine Veränderungen können zu entschieden besseren Platzierungen führen. Die Suche im Netz ist ein Hilfsmittel, das gleichzeitig den Zugang zum Kunden öffnet. Suchmaschinenoptimierung ist die Chance den Kunden mit einem Angebot auch zu erreichen.