Der Mensch erweitert täglich seinen Lebensraum:  bezogen auf die die digitale Welt kann man den Eindruck gewinnen, dass  es heute keinen Unterschied macht, welchen Idealen man folgt, welcher Herkunft man ist oder welches Bildungsniveau man hat. Im Internet scheinen alle gleich.

Will man diese Welt digitaler Informationsverarbeitung  als Unternehmen mit Verstand nutzen, sollte man sich  der Gefahren des Scheins jederzeit bewusst sein, weil nur so die Chancen überwiegen können, die die digitale Informationsverarbeitung  für den eigenen Geschäftserfolg bietet. Die Medienkompetenz auch der Unternehmen ist schon seit vielen Jahren von Bedeutung, gewinnt im Bereich des Internet überall auf der Welt jedoch eine besondere Brisanz.

Mit Suchmaschinenoptimierung lässt sich der Lebensraum eines Unternehmens aktiv gestalten. So kann ein Unternehmer  mit seinen Alleinstellungsmerkmalen genau dort Stellung beziehen, wo er mit seinem Angebot gefunden werden  möchte, so dass das Unternehmen sich gezielt und positiv von der Masse des Scheinbaren im Netz abhebt.