Search Engine Marketing (SEM) hat, genau wie Suchmaschinenoptimierung immer die Zielgruppe im Blick. Durch die Vorhersage möglicher Interaktion, werden für das gezielte Targeting, auch Messdaten aus dem Surfverhalten mit Befragungs- oder Registrierungsdaten einzelner Internetnutzer kombiniert. Mit dieser  Verknüpfung kann durch anonymisierte Angaben zu Alter, Geschlecht und Produktinteressen mit Hilfe mathematischer Algorithmen auf die Gesamtheit der Websitebesucher  geschlossen werden, um schließlich zutreffende Aussagen und Vermutungen zu treffen. Nur wenn die Grundgesamtheit den notwendigen Kriterien entspricht, sind statistische Methoden überhaupt anwendbar.

Die Vorhersage möglicher Interaktion verarbeitet Angaben zu Soziodemografie, Lebensart und Produktinteressen der Nutzer, die heute auch durch Onlinebefragungen weniger Nutzer aussagefähig sind, wenn der Rahmen stimmt. Die Befragungs- und die Nutzungsdaten der einzelnen User werden anonymisiert gespeichert. Weiß man erst einmal, was den Nutzer interessieren könnte, kann man mit Dienstleistung und Produkt entsprechend reagieren. Der Nutzer erhält persönlich zutreffende Werbung, wodurch nicht zuletzt auch seine Akzeptanz gegenüber Werbung und CI (Corporate Identity) des entsendenden Unternehmens steigt. Werbetreibende können anhand der richtigen Information ihre  Werbung und Content-Empfehlungen an eine vermutete Zielgruppe ausliefern, ohne auf Ablehnung wegen nicht erwünschter Mailings zu stoßen.

Themenkanäle lassen sich für gezielte Werbemaßnahmen nutzen, auch hier mit dem Grundgedanken den Puls des Lesers zu nutzen. Mit der Schätzung soziodemografischer Daten und Interessen können Kampagnen an vorher bestimmte Zielgruppensegmente gezielt ausgeliefert werden und werden planbar. Doch die  Qualität des verwendeten Vorhersagealgorithmus entscheidet über die Effektivität jeder Werbung. Stimmt der Relevanzzeitpunkt oder die Kontaktqualität, ist jede folgende Interaktion für alle  Beteiligten (Vermarkter, Agenturen, Kunden) ein Vorteil.

Der Nutzer kann sich über komfortable Vervollständigung freuen – denn man hat bedeutend weniger Fehlklicks. “Instant Preview” heißt das Zauberwort, das der Suchmaschinenkonzern kürzlich vorgestellt hat: In Deutschland können Anwender die neuen Möglichkeiten aber auch schon jetzt nutzen, indem sie sich mit einem persönlichen Google-Konto einloggen oder die Startseite des US-Portals aufrufen. Auf der deutschen Google-Startseite google.de kann auf den Link “Google.com in English” geklickt werden. Man hat sich bei Google für die schrittweise Einführung entschieden, um die notwendigen Ressourcen nach und nach aufbauen zu können, erklärte Google.

Die besondere Herausforderung bleibt, Web-Angebote bei den Google-Treffern möglichst weit oben zu platzieren. Es gibt Techniken, mit denen sich inzwischen eine eigene Branche befasst, die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die neue Instant-Vorschau findet also schon auf Buchstabenebene statt, und professionelle SEO-Experten reagieren, indem sie ihre bisherigen Verfahren darauf abstimmen. “Um in den Suchergebnissen sichtbar zu sein, könnte es für Websites wichtiger werden, sich optimal auf die kürzeren Bestandteile von längeren Schlüsselwörtern einzustellen”, erklärte Adam Bunn vom britischen SEO-Unternehmen Greenlight. (Quelle: welt.de, 10.09.2010) Inwieweit Web-Angebote mit bisherigen SEO-Verfahren Trafficeinbußen haben, müssen die Zugriffszahlen zeigen. Gegebenenfalls muss nachoptimiert werden.

Heute übergeben die führenden Wirtschaftsforschungsinstitute ihr gemeinsames Herbstgutachten der Bundesregierung. Schon vorab wurde bekannt, dass die Wirtschaftsforscher nun ebenfalls ein Wachstum zwischen einem und 1,5 Prozent prognostizieren werden. Noch im April waren die Konjunkturexperten davon überzeugt, dass die deutsche Wirtschaft im kommenden Jahr weiter um ein halbes Prozent schrumpfen wird. Inzwischen haben auch internationale Beobachter in ihre früheren Prognosen für die Konjunktur nach oben revidiert, manche bleiben allerdings vorsichtig: Die EU-Kommission und der Internationale Währungsfonds erwarten, dass die deutsche Wirtschaft im kommenden Jahr um 0,3 Prozent wächst, die Organisation für Wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) rechnet mit 0,2 Prozent (Quelle: Welt.de).

Mit professioneller Suchmaschinenoptimierung werden Ihre Produkte und Dienstleistungen im Netz dort gefunden, wo Nutzer suchen. Ohne Pagerank, Linkaufbau und Online-PR lässt man sein Potential im Netz ungenutzt. Die Präsenz im Netz ist so wichtig, wie eine gute Geschäftsadresse. Die Strukturen nutzen heißt, sich in der Anbahnung und im begleitenden Service auf den Kunden einzustellen, und ihn dort abzuholen, wo er sich befindet. SEO ist heute immer auch Teil des Qualitätsmanagements.

Was für bildgebende Verfahren ja schon weit fortgeschritten ist (s. Japan), ist im Bereich der Konsumentenforschung für das Internet,  durch Suchmaschinenoptimierung, sehr effektiv  in nachvollziehbare und gut funktionierende Gleise gebracht. In Japan werden jetzt 27 Werbebildschirme in U-Bahn-Stationen rund um Tokio ein Jahr lang getestet, teilte ein Konsortium aus elf Bahngesellschaften mit. (Quelle: Google-News, 16. Juli 2010).

Die Werbebildschirme filmen mit einer Kamera die Menschen in der Umgebung und identifizieren mit Hilfe einer Software deren Geschlecht und ungefähres Alter. Mit den erhobenen Daten soll ein Profil von Gruppen erstellt werden, die sich zu einer bestimmten Zeit in der Umgebung einer Werbetafel aufhalten, um dann die Werbebotschaften auf sie abstimmen zu können.

Werbebotschaften abstimmen kann jedes Unternehmen online auch hierzulande schon jetzt. Search Engine Optimization, SEO nimmt zudem gewisse Nutzervorlieben vorweg, um zielgenaue Angebote erwünscht und motivierend zu platzieren. Durch SEO kann man,
wie bei den Werbebildschirmen, interaktive Werbebotschaften aussenden, die das Interesse der Menschen genau trifft. Es sind verlässliche Daten über Gruppen von Menschen durch die  „Konsumentenforschung“ vorhanden. Die Frage, die sich jedes Unternehmen stellen muss ist: wie genau stelle ich mir eine gelungene Conversion vor, die letztlich zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen führen soll.

SEO-Maßnahmen fokussieren den potentiellen Kunden.
Jedes Unternehmen muss heute auch strategisch vorsorgen, um die eigene Auffindbarkeit im Netz zu sichern. Auch deshalb macht Serach Engine Optmization (SEO) aktuell besonderen Sinn. Onlinemarketing kann mit SEO den entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichern, denn die Strategie heute, hat Auswirkung morgen und übermorgen.
Präsenz im Netz, bedeutet Sichtbarkeit On- und Off-Line. Das wird meist nicht genug beachtet. SEO ist heute so notwendig, wie die Kunden vielfältig sind. Es gibt keine größeren Web-Projekte, die ohne Suchmaschinenoptimierung auskommen. Denn die Gefahr in den blauen Dunst zu programmieren, ist gerade bei großen Projekten unerwünscht. Wer professionell arbeitet, muss alle Möglichkeiten optional haben.

Eine professionelle Konzeption berücksichtigt SEO auch, um sich strategisch offen zu halten. Es ist irrelevant, ob die Site für ein eher klassisches Unternehmen oder ein reines Online-Unternehmen konzipiert wird. SEO-Maßnahmen nehmen den potentiellen Kunden in den Fokus. Und der spielt für jeden Händler eine entscheidende Rolle. Nicht die  Medienbindung entscheidet darüber, ob SEO Sinn macht oder nicht. Es ist fast schon eine Binsenweisheit,  dass nur der gefunden wird, der strategisch vorgesorgt hat.

Marketingaktivitäten lassen sich mit Suchmaschinenoptimierung optimal unterstützen, weshalb Unternehmen ihre Marketing-Budgets inzwischen vielfach online nutzen. Ziel ist es, in den großen Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden. Produkte und Dienstleistungen können gezielt vermarktet werden, denn die Zielgruppe kann im Onlinemarkt gut angesprochen und zu Aktionen bewegt werden. Gezieltes Onlinemarketing mit professioneller Suchmaschinenoptimierung, kann den entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichern.