Die Nutzung eines Googlekontos ist für Privatleute kostenlos. Wenn man sich ein Konto angelegt hat, kann man die verschiedenen Filter zur fein abgestimmten Suche im Netz nutzen. Google hat mehrere neue Suchoptionen zur Feinabstimmung der Suchergebnisse installiert. So  gibt es zwei  Zeitfilter, die alle Suchergebnisse optional auf die letzte Stunde oder einen bestimmten Zeitraum einschränken lassen. Zur Zeit sind diese neuen Optionen jedoch lediglich versteckt, unter den weiteren Optionen, auf den Suchergebnisseiten der englischen Suche zu finden. Bei der Produktsuche behilflich sind die eingebauten Filter für mehr oder weniger Shoppingseiten. Man kann bei Bedarf weitere kommerzielle Seiten und die Produktpreise anzeigen.

Ebenfalls neu sind Ein- und Ausblendfunktionen mit denen sich bereits besuchte Webseiten in den Ergebnislisten aus-, bzw. wieder einblenden lassen. Über die Aktivierung der Web History lässt sich diese Funktion nutzen, allerdings muss der User in einem Google Account angemeldet sein, das heißt nur registrierte Nutzer kommen in diesen Genuss. Ein weiterer Filter steht dem Nutzer mit der Filterung der  Suchergebnisse nach Büchern, Weblogs und News sortiert bereit.

Google stellt gerade für die Nutzung über ganz individuelle Such-Strategien, wie sie die Suchmaschinoptimierung berücksichtigt, wirklich sinnvolle Werkzeuge bereit. Den Netznutzern wird gerade die tägliche Suche kompetent und vollständig vereinfacht. Die Kontrolle über die zur Personalisierung verwendeten Informationen hat der Nutzer, wenn er denn seinen Account pflegt,  indem er bei dem Webprotokoll beispielsweise die Sammlung von Daten zur Suchaktivität pausieren kann,  und jederzeit Elemente aus dem Protokoll entfernen kann.

Es bleibt vorderste Aufgabe bei Google AdWords: Man muss die richtigen Wörter bestimmen, so genannte keywords, und für die Suchanfragen der Zielgruppe präsent zu sein. Durch Suchmaschinenoptimierung auch beim Targeting versucht man mit seiner Anzeige genau den Ergebniserwartungen eines Nutzers zu entsprechen, auch natürlich um nicht als störende Werbung empfunden zu werden. Der sichtbare Mehrwert lässt weitere Nutzer-Konversion erwarten, und die Anzeige kann als hilfreicher Service angenommen werden.

Suchmaschinenmarketing mit AdWords kann professionell aufgesetzt, gerade durch sehr gute Einfühlung in den thematischen Rahmen eines Internet-Angebotes, Nutzer direkt ansprechen, und bewerkstelligt die notwendige Verbindung mit den technologischen Gegebenheiten.
Durch vorbereitete Handlungsanregung können Nutzer quasi beratend geleitet werden. Entscheidend dafür ist der gesamte Content der Anzeige und das beabsichtigte Targeting. Dazu gehört unbedingt  das professionelle Texten und die Berücksichtigung der Usability. Denn beide bilden das Nervensystem jeder Konversion.

Auch in Deutschland sollte es möglich sein mit SMO-Kampagnen eine große Nutzergemeinde anzusprechen. Natürlich muss man dazu wissen, welche Portale, Blogs und Leute zu einem bestimmten Thema erreicht werden, um den maximalen Effekt zu nutzen. Bei einem großen Publikum, wie etwa in den USA, ist es relativ einfach mit bestimmten Methoden eine Zielgruppe zu erreichen, in Deutschland braucht man mehr Geschick, und vor allen Dingen Hintergrundwissen und wirklich guten Content.

Was kann man einem deutschen Unternehmen empfehlen, das mit dem Gedanken spielt, eine SMO-Kampagne zu starten? Welche Faktoren sollte man unbedingt beachten?

Ganz allgemein gesprochen, holen SEO und SEM die Nutzer ab, um die Besucher aus den Suchmaschinendirekt auf die optimierten Angebote zu ziehen, um dort dann Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Bei der Social Media Optimization will man jedoch nicht die User erreichen die ein Produkt kaufen, sondern die User die eine Seite viral verbreiten und zur Verlinkung beitragen. Eher wie eine Art Mundpropaganda.

Es gibt ganz unterschiedliche Ansätze, die sich in den unterschiedlichen Businessplänen und Produkten wiederspiegeln. Suchmaschinenoptimierung und auch SMO-Kampagnen müssen ganz individuell auf das Unternehmen zugeschnitten werden und einzigartig sein!

Dass Suchmaschinenoptimierung inzwischen eine wichtige Säule für Erfolg im Internet ist, ist inzwischen bekannt. Dabei sind die Ergebnisse einer guten SEO-Arbeit immer sichtbar, und haben direkten Einfluss auf das Prestige einer Firma und die Erreichbarkeit einer Website. Was wiederum Einfluss auf die Umsätze hat, die über die jeweilige Internet-Präsenz generiert werden.

Auftritte sollten deshalb Google konform geplant und erstellt werden. Deshalb werden sie so aufbereitet, dass die präsentierten Inhalte möglichst einfach, problemlos und vollständig indiziert werden können. Damit wird eine solide Basis für die größte Reichweite vorbereitet. Die Relevanz der Inhalte, in der Regel interessanter, informativer und einzigartiger Content, sorgt zudem für die Wiederkehr der Besucher und Interessenten.

Es bestehen große Unterschiede zwischen den Anbietern von Suchmaschinenoptimierung, deshalb muss das passende Unternehmen mit großer Sorgfalt ausgewählt werden. Wirkungsvolle Strategien zur Optimierung des Rankings sind entschieden abhängig von der Erfahrung der Optimierer. Man sollte einen schlank gehaltenen Quellcode für jedes Projekt generieren, und der Aufbau der Seiten, sollte sich an den Richtlinien der technologisch führenden Suchmaschine Google™ orientieren, um damit auf eine nachhaltige Wirkung setzen.

In der vergangenen Woche hat Google gezeigt, dass menschliche Faktoren auch die besten Filterideen ad absurdum führen können. Für einen kurzen Zeitraum wurden Google-Suchergebnisse als potentiell gefährlich eingestuft und mit dem netten Hinweis versehen, dass der Seitenaufruf schädigende Inhalte übermitteln könne.

Nun wurde von der zuständigen Kontrollinstanz der Fehler rasch bemerkt, aber es hat doch eine gute halbe Stunde gedauert, bis das Problem behoben war. Wenn gerade in dieser Zeit ein potentieller Kunde im Netz unterwegs zu Ihrem Unternehmen war, hat er mit Sicherheit einen falschen Eindruck gewonnen. Nicht jeder ist technisch so versiert, dass er das eigentliche Problem erkennen würde.

Auch solche falschen Einstufungen können durch die richtige Präsenz im Netz, sowohl durch SEO, als auch durch Medium- und Umfeld-bezogenes Marketing minimiert und angemessen relativiert werden. SEM, sogenanntes Search Engine Marketing ist das Mittel die Präsenz eines Unternehmens, zeitgemäß nachhaltig nach außen zu kommunizieren.