Ein wichtiges Kriterium suchmaschinenoptimierter Texte ist eine optimale Suchbegriffsdichte. Damit ist das prozentuale Verhältnis aus der Anzahl der Nennungen eines Schlüsselwortes auf einer Website gemeint, in Relation zu allen Wörtern dieser Seite. Die Suchbegriffsdichte wird auch als Keyword-Dichte (Keyword Density) bezeichnet, sie bestimmt unter anderem das Ranking einer Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen.

Die Suchbegriffsdichte darf jedoch keinesfalls eine unerträgliche Häufung darstellen. Es ist  wichtig, dass Texte auch mit häufiger Wiederholung der relevanten Suchbegriffe für den Leser ansprechend und lesbar bleiben. Wird der Leser mit einem immer gleichen Wort konfrontiert, lässt die Aufmerksamkeit nach. Reknova achtet explizit auf Sinnhaftigkeit, und auf Informations- oder Unterhaltungswert. So haben die Texte neben der Platzierung in den Suchmaschinen auch eine echte Chance Leser zu finden. Reknova.de achtet sehr auf die Struktur und die Textlänge. Bei Online-Texten muss beides optimal gestaltet sein, darf aber gleichzeitig die Relevanz der Suchmaschinien nicht außer Acht lassen.

Die Suchalgorithmen der großen Suchmaschinen ändern sich von Zeit zu Zeit. Nur Fachkompetenz im Bereich der Optimierung können eine Web-Site vor der Unauffindbarkeit schützen. Damit ist nicht die Leistung eines Providers gemeint, der die technischen Voraussetzungen bereitstellt, das Inhalte im Netz sichtbar sind, und auch nicht die regelgerechte Verwendung korrekten Seitenquelltextes. Vielmehr muss eine gewisse Nähe zu den Suchmaschinen, den aktuellen Gegebenheiten und Strategien hergestellt sein, damit die relevanten Hebel in Bewegung gesetzt werden können. Professionelle Suchmaschinenoptimierung zeitigt Resultate.  Reknova stellt Fachwissen, Kompetenz und Erfahrung bereit, die Chancen professioneller Optimierung individuell zu nutzen. Gute Optimierung kann die Wirksamkeit bereitgestellter Inhalte so platzieren, dass diese Inhalte  wahrgenommen werden. Nur so lassen sich Nutzerströme gezielt lenken.

Wen das eigene Image im Internet interessiert, muss sich rechtzeitig mit Reputations-Management befassen. Bedenkt man die Austauschbarkeit von Produkten, muss bei qualitativ hochwertigem Handel der Alleinstellungsfaktor „guter Ruf des Unternehmens“  bedeutend sein. Auch kleinere Unternehmen können es sich heute nicht mehr erlauben, dabei die sozialen Medien zu ignorieren. Guter Ruf und gute Auffindbarkeit im Internet sind die beiden Seiten der gleichen Medaille.

Wer mit seiner Internetseite trotz starker Markenpräsenz auf dem Markt bei Google etc. nicht unter den ersten 10 Treffern ist, und dann eventuell noch eine Verbraucherseite mit der Kritik eines unzufriedenen Kunden zum eigenen Produkt verzeichnen muss, macht sich ganz zu recht Gedanken zu der Möglichkeit, einer besseren Platzierung durch gezielte Suchmaschinenoptimierung.

Durch die optimale Auffindbarkeit der Internetpräsenz bereitet man den Weg, über den der Nutzer, bzw. Interessent und potentielle Kunde das Unternehmen findet. Nur wenn dieser Weg durch entsprechende  Suchmaschinenoptimierung bereit steht, kann der Nutzer ihn beschreiten.

Es bleibt vorderste Aufgabe bei Google AdWords: Man muss die richtigen Wörter bestimmen, so genannte keywords, und für die Suchanfragen der Zielgruppe präsent zu sein. Durch Suchmaschinenoptimierung auch beim Targeting versucht man mit seiner Anzeige genau den Ergebniserwartungen eines Nutzers zu entsprechen, auch natürlich um nicht als störende Werbung empfunden zu werden. Der sichtbare Mehrwert lässt weitere Nutzer-Konversion erwarten, und die Anzeige kann als hilfreicher Service angenommen werden.

Suchmaschinenmarketing mit AdWords kann professionell aufgesetzt, gerade durch sehr gute Einfühlung in den thematischen Rahmen eines Internet-Angebotes, Nutzer direkt ansprechen, und bewerkstelligt die notwendige Verbindung mit den technologischen Gegebenheiten.
Durch vorbereitete Handlungsanregung können Nutzer quasi beratend geleitet werden. Entscheidend dafür ist der gesamte Content der Anzeige und das beabsichtigte Targeting. Dazu gehört unbedingt  das professionelle Texten und die Berücksichtigung der Usability. Denn beide bilden das Nervensystem jeder Konversion.

Die Umsetzung einer Webpräsenz bestimmt maßgeblich den Erfolg aller E-Commerce-Angebote und Customer Self Services. Denn wenn die Nutzerfreundlichkeit hinterherhinkt, kommt der Inhalt nicht zum Zug.

Bei Reknova steht Usability für zwei entscheidende Erfolgsfaktoren: nämlich für die Effektivität und die Effizienz eines online Angebots. Eine professionelle online Strategie kann den Zielkunden nur dann erreichen, greifen und zufrieden stellen, wenn die Inhalte vermittelt dargestellt werden. Heute kann durch bedienerfreundlich gestaltete Angebote und Applikationen die positive Wahrnehmung eines Web-Angebotes nachhaltig erinnert werden. Mnemotechnische Bausteine sorgen gerade auch bei regelmäßigen Online-Einkäufern für echten Wiedererkennungswert. Durch eine bedienerfreundliche Benutzeroberfläche wird die Kaufentscheidung positiv geleitet. Denn letztlich entscheidet immer die Kundenzufriedenheit über eine echte Kundenbindung.

Durchdachte Digitale Strategien, einschließlich Suchmaschinenoptimierung, müssen sich an der Nutzerfreundlichkeit orientieren. Jede Art von E-Commerce fußt auf guter Usability. In einer Zeit, in der jeder Mitbewerber nur einen Mausklick weit entfernt ist (Just one klick!), stellen Usability und Wiedererkennungswert die größten Herausforderungen im Bereich der digitalen Kommunikation dar.

Auch in Deutschland sollte es möglich sein mit SMO-Kampagnen eine große Nutzergemeinde anzusprechen. Natürlich muss man dazu wissen, welche Portale, Blogs und Leute zu einem bestimmten Thema erreicht werden, um den maximalen Effekt zu nutzen. Bei einem großen Publikum, wie etwa in den USA, ist es relativ einfach mit bestimmten Methoden eine Zielgruppe zu erreichen, in Deutschland braucht man mehr Geschick, und vor allen Dingen Hintergrundwissen und wirklich guten Content.

Was kann man einem deutschen Unternehmen empfehlen, das mit dem Gedanken spielt, eine SMO-Kampagne zu starten? Welche Faktoren sollte man unbedingt beachten?

Ganz allgemein gesprochen, holen SEO und SEM die Nutzer ab, um die Besucher aus den Suchmaschinendirekt auf die optimierten Angebote zu ziehen, um dort dann Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Bei der Social Media Optimization will man jedoch nicht die User erreichen die ein Produkt kaufen, sondern die User die eine Seite viral verbreiten und zur Verlinkung beitragen. Eher wie eine Art Mundpropaganda.

Es gibt ganz unterschiedliche Ansätze, die sich in den unterschiedlichen Businessplänen und Produkten wiederspiegeln. Suchmaschinenoptimierung und auch SMO-Kampagnen müssen ganz individuell auf das Unternehmen zugeschnitten werden und einzigartig sein!