Die Bestimmung der eigenen Zielgruppe ist für jedes Unternehmen eine wichtige Voraussetzung für erfolgreiche Marketing-Kommunikation.  Doch ebenso wichtig ist es, die definierte Zielgruppe mit gezielter Kommunikation und Suchmaschinenoptimierung auch zu erreichen. Unternehmen sind auf gute Werbung angewiesen, wenn Sie potentielle Kunden ansprechen wollen, denn Mundpropaganda allein reicht nicht. Mit dem Online-Medium lassen sich Werbeaussagen gezielter denn je platzieren. Kein Teil der Investition in Werbung muss ergebnislos verpuffen, die Streuverluste vergangener Werbeformen bleiben im Internet verschwindend gering.

Die heutige Problematik liegt heute vielmehr darin, dass auf den einzelnen potentiellen Kunden jeden Tag hunderte oder gar tausende Werbebotschaften einströmen. Diese können/wollen nur als kleiner Bruchteil wahrgenommen werden, ja je nach Aufnahmefähigkeit des Zielpublikums, können diese vielen Werbemeldungen immer nur als Bruchteil für relevant empfunden werden.

Die gewünschte Steigerung von Effizienz und Effektivität auf Seiten der Unternehmen einerseits, und die notwendigerweise begrenzte Aufnahmefähigkeit/-willigkeit der Rezipienten andererseits, brauchen heute eine Werbung, mit der die richtigen Personen, an der richtigen Stelle, im richtigen Moment mit für sie persönlich relevanten Inhalten erreicht werden. Effizientes Targeting  berücksichtigt beim Performance Marketing, diese besonderen Gegebenheiten auf Kundenseite.

Einen Internetbrowser benötigt man um komfortabel Webseiten im Internet aufrufen zu können. Google Chrome wurde länger entwickelt und ist jetzt aktuell zu haben. Die Entwicklung haben Standorte in Europa, USA und Afrika vorangetrieben. Jetzt kann man Google Chrome downloaden. Der Google Browser ist kostenlos, jedoch bisher noch in der Beta-Version. Wie bei jeder Beta-Versionen, sollte man im alltäglichen Umgang etwas vorsichtig sein, weil mögliche bugs gerade jetzt erst erkannt werden.

Google Chrome kann nachhalten auf welchen Seiten man besonders oft unterwegs ist. Diese Webseiten kann man sich dann in Miniaturansicht in einem Tab anzeigen lassen. Außerordentlich erfreulich ist die Performance dieses neuen Browsers. Die angeforderten Seiten sind sofort auf dem Bildschrim, ein klick genügt. Chrome läutet eine neue Zeitrechnung ein.

Um auf den Ergebnislisten großer Suchmaschinen präsent zu sein, gilt es, einige Fallstricke bei der Programmierung zu berücksichtigen. Ein entscheidender Fehler in der Off-Site-Optimierung ist, zu schnell zu viele Links auf die zu optimierende Website zu setzen. Auch ein unnatürlicher Linkaufbau – wenn etwa ausschließlich starke bis sehr starke Seiten auf eine Website linken – fällt ungünstig auf.

In der On-Site-Optimierung sind Doorway-Seiten bei den Scuhmaschinen sehr unbeliebt. Was seinerzeit mit BMW passiert ist, ist ja allgemein bekannt. Aber auch aus Unkenntnis können Fehler unterlaufen: Einige Seitenbetreiber nutzen beispielsweise dieselbe Domain zusätzlich als .biz-, .com-, .net-, und .info-Domain. Das ist grundsätzlich nicht schlimm, aber wenn dann der Content der ursprünglichen Domain auf jede dieser Domains kopiert wird, entsteht Doppelter-Content, und im Endeffekt ist keine der Seiten mehr bei Google auffindbar. Wer mit denselben Inhalten unter mehreren Domains erreichbar sein möchte, sollte auf allen zusätzlichen Domains eine 301-Weiterleitung einrichten; denn die wird von Google und anderen Suchmaschinen akzeptiert.

Was kann ein Seitenbetreiber tun, dessen Website aus dem Google-Index verbannt wurde, um wieder gelistet zu werden?

Zunächst einmal ist es wichtig, alle von Google missbilligten Vorgehensweisen sofort abzustellen, also zum Beispiel Doorway-pages zu entfernen. Sehr hilfreich sind auch so genannte Trust-Links, also Links von Seiten, die bei Google hoch angesehen sind. Dazu gehören zum Beispiel Universitäts- oder Regierungs-Websites. Um solche Links zu bekommen, sind nützliche Inhalte allerdings genau so wichtig wie gute Kontakte zu den Verantwortlichen solcher Websites.

Fachgerechte Suchmaschinenpotimierung kann vor Imageschaden bewahren!

Vorbei sind die Zeiten unkontrollierter Werbeausgaben.
AdWords ermöglicht es dem Werbetreibenden, mit geringen Mitteln große Budgets und hohe Bietpreise auszustechen. Über den Qualitätsfaktor sorgt Google dafür, dass gute und relevante Kampagnen belohnt werden – mit geringeren Klickpreisen und/oder besseren Position.

Dieser beinahe demokratische Ansatz ermöglicht es auch kleinen Betrieben und Unternehmen, im Kampf mit den Großen der Branche zu konkurrieren. Nicht zuletzt in Nischen oder kleinen Regionen können auch kleine Budgets große Erfolge erzielen.

Werden Produkte oder Dienstleistungen auf einer Webseite vorgestellt, so kann man mit AdWords einen potentiellen Kunden durch nur einen Klick vor einem Angebot abholen. Kein Fax, kein Papier, auch kein Anruf ist dafür nötig. Ohne Medienbruch werden Interessierte genau dorthin geführt, wo ihr Interesse befriedigt werden kann. Diese Konstellation in Kombination mit einer gut gestalteten Landing Page lässt die Konversions-Raten in den zweistelligen Bereich wandern.

Alle wichtigen Daten für eine AdWords Optimierung werden über ein Konto automatisch zur Verfügung gestellt. Diese detaillierten Analysen nach Zeit, Kosten und Relevanz können die Entwicklungen und Erfolge einer Kampagne genau und systematisch erfassen, und lassen sich jederzeit bei Bedarf nachjustieren.

AdWords Optimierung zeichnet sich durch die Möglichkeit einer flexiblen Handhabung aus. Man kann die eingestellten Vorgaben jederzeit und praktisch ohne Zeitverlust sofort ändern. Der maximale Klickpreis oder das Tagesbudget lässt sich beliebig erhöhen oder verringern, die geographischen und sprachlichen Zielausrichtungen kann man ändem, oder neue Anzeigentexte schalten und alte löschen. Alles auch während einer laufenden Kampagne.

Sollte ein Laufschuhe-Angebot nun doch um „in Untergrößen“ erweitert werden, so ist man mit entsprechend neuen Keywords sofort aktualisiert, wenn man sie onine eingetragen hat. Jederzeit kann eine Änderung erfolgen, die dann auch sofort online sichtbar ist. Lediglich einige grundsätzliche Kontoeinstellungen, wie die Abrechnungsart, sind im Nachhinein nicht mehr modifizierbar.

Mit der Kampagne selbst hat man alle Möglichkeiten, unmittelbar auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren und jede Änderung sofort online zu stellen. Die Werbung mit AdWords ist allerdings auch dynamisch. Denn Konkurrenten werden besser, neue kommen hinzu, was gestern funktionierte, kann schon heute ein Flop sein. Permanentes Testen, Auswerten und Optimieren zeitigt die besten Erfolge bei der Optimierung mit Adwords.