Die neuen Internet-Gemeinden oder Communities und der User generated Content stellen große Herausforderungen dar.

Das Medienkonsumverhalten hat sich entschieden gewandelt. Die Beteiligung der Nutzer führt nicht nur zur Klärung echter Interessen und Vorlieben, sie bindet wie nie zuvor den Nutzer mit echter Interaktion ein. Das Internet als Echtzeitprotokoll. Durch professionelles Suchmaschinenmarketing findet ein potentieller Kunde zu einem Produkt oder einer Dienstleistung.

Das alte Gesetz von der Produktion guter Inhalte, hat seine Berechtigung in der digitalen Welt, aber gleichzeitig wird es einen Berg von schlecht bis unbeholfen formulierten Inhalten geben, der gleichberechtigt daneben aufragt. Global Player wird nur sein, wer sich auf beiden Bergen auskennt. Professionelle Suchmaschinenoptimierung kann den Wald lichten.

Reichweiten lassen sich inzwischen auch generieren, indem die eigenen Inhalte zum Gespräch von Communities werden. Man kann communities ignorieren, wenn man glaubt man könne auch google ignorieren. Eine Community schafft sich selbst, und genau darin liegt ihr Potential. Künstlich erzeugte Gruppen, die eine Community lediglich immitieren, werden im Sande verlaufen, wenn der Geldhahn versiegt.

Die Verantwortung liegt auf der Seite der Online-Reakteure. Denn wo Meldungen und Berichte angezeigt werden, hängt von der Qualität und der Aufbereitung explizit für das Internet ab. Dabei zählt nicht nur der Inhalt, sondern ebenso die Anwendung.

Dass man speziell für Google schreiben müsse, ist nur teilweise richtig. Denn wenn das tatsächlich ginge, die Suchalgorithmen also frei zugänglich und transparent wären, würden es ja alle tun. Tatsache ist, ohne Leser keine Reichweite – ohne Reichweite, keine Werbespendings.

Seit Web 2.0 lassen sich Reichweiten inzwischen auch schaffen, indem die eigenen Inhalte zum Gespräch von Communities werden. Die neuen Internet-Gemeinden oder Communities und der User generated Content stellen große Herausforderungen dar. Professionelles Suchmaschinenmarketing findet den potentiellen Kunden genau dort, wo er das Produkt oder die Dienstleistung erwartet. Communities kann man ignorieren, wenn man glaubt man könne auch Google ignorieren. Eine Community schafft sich selbst, und genau darin liegt ihr Potential. Jede künstlich erzeugte Gruppe, wird im Sande verlaufen, sobald das Geld ausgeht.