Was für bildgebende Verfahren ja schon weit fortgeschritten ist (s. Japan), ist im Bereich der Konsumentenforschung für das Internet,  durch Suchmaschinenoptimierung, sehr effektiv  in nachvollziehbare und gut funktionierende Gleise gebracht. In Japan werden jetzt 27 Werbebildschirme in U-Bahn-Stationen rund um Tokio ein Jahr lang getestet, teilte ein Konsortium aus elf Bahngesellschaften mit. (Quelle: Google-News, 16. Juli 2010).

Die Werbebildschirme filmen mit einer Kamera die Menschen in der Umgebung und identifizieren mit Hilfe einer Software deren Geschlecht und ungefähres Alter. Mit den erhobenen Daten soll ein Profil von Gruppen erstellt werden, die sich zu einer bestimmten Zeit in der Umgebung einer Werbetafel aufhalten, um dann die Werbebotschaften auf sie abstimmen zu können.

Werbebotschaften abstimmen kann jedes Unternehmen online auch hierzulande schon jetzt. Search Engine Optimization, SEO nimmt zudem gewisse Nutzervorlieben vorweg, um zielgenaue Angebote erwünscht und motivierend zu platzieren. Durch SEO kann man,
wie bei den Werbebildschirmen, interaktive Werbebotschaften aussenden, die das Interesse der Menschen genau trifft. Es sind verlässliche Daten über Gruppen von Menschen durch die  „Konsumentenforschung“ vorhanden. Die Frage, die sich jedes Unternehmen stellen muss ist: wie genau stelle ich mir eine gelungene Conversion vor, die letztlich zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen führen soll.

(horizont.net) Dass das Internet ein Massenmedium ist, hat sich selbst bei Tradionalisten herumgesprochen. Eine Studie von Fleishman-Hillard und Harris Interactive stellt nun auch klar: Das Web ist für Konsumenten in UK, Frankreich und Deutschland doppelt so wichtig bei Kaufentscheidungen wie das Premium-Medium TV – vorausgesetzt, der Betreffende bringt eine gewisse Internetaffinität mit.

„Digital Influence Index“ heißt die Studie, mit der die beiden Agenturen das Konsum- und Mediaverhalten in unterschiedlichen Ländern messen.  Auf Deutschland bezogen heißt die aktuelle Auswertung: 40 Prozent der Befragten geben an, dass das Internet das wichtigste Medium bei Kaufentscheidung ist – fast zweimal so wichtig wie TV (22 Prozent), deutlich wichtiger wie eine (Tages-)Zeitung (14 Prozent) oder eine Zeitschrift (11 Prozent).

Immerhin 75 Prozent der befragten Deutschen – insgesamt wurden fast 5000 Menschen befragt – sagen, dass das Internet hilft, Zeit zu sparen.  Der Informationspolitik von Unternehmen und Regierungen via Web vertraut aber nur eine Minderheit: Nur 32 Prozent der Deutschen sagen, dass sie Unternehmens-Informationen im Netz Glauben schenken, bei Regierungen sind es sogar nur 24 Prozent. (mehr)

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