Es genügt einfach nicht, Inhalte im Internet nur bereit zu stellen, sondern es ist immer erforderlich, Produkte und Dienstleistungen auch bekannt zu machen, und bei der Zielgruppe angemessen zu bewerben. Seit der Erweiterung der Kommunikationsmöglichkeiten durch den weiter wachsenden Bereich von Social Media, müssen diese Kanäle in jede Aktivität hinsichtlich Marketing und Suchmaschinenoptimierung unbedingt mit einbezogen werden.

Social Media ist nicht einfach Ausprobieren, what sells; bei professioneller Suchmaschinenoptimierung, geht es immer um bewusste  und solide Umsetzung konkreter Vorstellungen. Nämlich die Umsetzung einer konkludenten Strategie, in Verbindung mit konkreten Rezepten, für die Nutzung von Social Media in Unternehmen. Für jede Online-Marketing Maßnahme müssen sich auch die Social-Media-Marketing-Maßnahmen genauso lohnen, wie messbares Marketing in den klassischen Kanälen. Bei Reknova (www.reknova.de) werden von vornherein Ziele definiert, so dass Erfolg messbar wird. Mit professioneller Suchmaschinenoptimierung greift man zu dem zeitgemäßen Instrument, das mit den technischen Strukturen absolut vertraut ist.

Auch in Deutschland sollte es möglich sein mit SMO-Kampagnen eine große Nutzergemeinde anzusprechen. Natürlich muss man dazu wissen, welche Portale, Blogs und Leute zu einem bestimmten Thema erreicht werden, um den maximalen Effekt zu nutzen. Bei einem großen Publikum, wie etwa in den USA, ist es relativ einfach mit bestimmten Methoden eine Zielgruppe zu erreichen, in Deutschland braucht man mehr Geschick, und vor allen Dingen Hintergrundwissen und wirklich guten Content.

Was kann man einem deutschen Unternehmen empfehlen, das mit dem Gedanken spielt, eine SMO-Kampagne zu starten? Welche Faktoren sollte man unbedingt beachten?

Ganz allgemein gesprochen, holen SEO und SEM die Nutzer ab, um die Besucher aus den Suchmaschinendirekt auf die optimierten Angebote zu ziehen, um dort dann Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Bei der Social Media Optimization will man jedoch nicht die User erreichen die ein Produkt kaufen, sondern die User die eine Seite viral verbreiten und zur Verlinkung beitragen. Eher wie eine Art Mundpropaganda.

Es gibt ganz unterschiedliche Ansätze, die sich in den unterschiedlichen Businessplänen und Produkten wiederspiegeln. Suchmaschinenoptimierung und auch SMO-Kampagnen müssen ganz individuell auf das Unternehmen zugeschnitten werden und einzigartig sein!

Die sehr gute Platzierung innerhalb eines Suchergebnisses ist Ziel einer Suchmaschinenoptimierung. Dadurch wird das eigene Angebot innerhalb des natürlichen Rankings einer Suchmaschine platziert – also bei den nicht bezahlbaren Ergebnissen.

Diesen Vorgang nennt man „Suchmaschinenoptimierung“ (meist englisch mit „SEO“ abgekürzt). Doch der Wettbewerb ist groß, und die Suchmaschinenbetreiber ändern von Zeit zu Zeit die Arbeitsweise ihrer Suchalgorithmen (um dem sogenannten Suchmaschinen-Spamming vorzubeugen). Deshalb müssen diese Aktivitäten in regelmäßigen Abständen wiederholt werden.

Grundlage für die professionelle SEO-Optimierung einer Webseite ist meist eine Keywordanalyse. Diese Keywordanalyse ermittelt, welche Begriffe und Wort-Kombinationen der Nutzer in die Suchmaschine eingibt, um zum Beispiel ein bestimmtes Produkt oder eine spezielle Dienstleistung zu finden. Durch entsprechende Zielgruppenkenntnisse kann man heute ziemlich genau wissen, was der Nutzer sucht, und man kennt die Keywords, auf die hin das Angebot optimiert werden muss, oder zu denen SEM-Maßnahmen gebucht werden sollten. Erfolgereiche Suchmaschinenoptimierung bringt Produkt und Kunden zusammen.

In der vergangenen Woche hat Google gezeigt, dass menschliche Faktoren auch die besten Filterideen ad absurdum führen können. Für einen kurzen Zeitraum wurden Google-Suchergebnisse als potentiell gefährlich eingestuft und mit dem netten Hinweis versehen, dass der Seitenaufruf schädigende Inhalte übermitteln könne.

Nun wurde von der zuständigen Kontrollinstanz der Fehler rasch bemerkt, aber es hat doch eine gute halbe Stunde gedauert, bis das Problem behoben war. Wenn gerade in dieser Zeit ein potentieller Kunde im Netz unterwegs zu Ihrem Unternehmen war, hat er mit Sicherheit einen falschen Eindruck gewonnen. Nicht jeder ist technisch so versiert, dass er das eigentliche Problem erkennen würde.

Auch solche falschen Einstufungen können durch die richtige Präsenz im Netz, sowohl durch SEO, als auch durch Medium- und Umfeld-bezogenes Marketing minimiert und angemessen relativiert werden. SEM, sogenanntes Search Engine Marketing ist das Mittel die Präsenz eines Unternehmens, zeitgemäß nachhaltig nach außen zu kommunizieren.

Schon die Anzeigen-Erstellung für Google AdWords kann Problem mit sich bringen, die mit der alleinigen Recherche von relevanten Suchbegriffen auch noch nicht aufhören. Suchmaschinen-Werbung (SEM – Search Engine Marketing) gleicht manchmal einem Ringen um die vordersten Plätze. Denn meistens sind eine Vielzahl an Anbietern daran interessiert, möglichst ganz vorne stehen.

Um eine Platzierung auf der wichtigsten ersten Suchergebnisseite zu erreichen, bedarf es einer ständigen Suchmaschinenptimierung und Prüfung der Anzeigentexte. Gerade die gebuchten Suchbegriffe (Keywords), unter denen die Anzeige erscheinen soll, müssen dazu regelmäßig angepasst werden.

SEO/SEM-Spezialisten sind Mangelware

Die wenigsten Onlinehändler leisten sich eine Fachkraft, die allein zur professionellen Betreuung von AdWords-Kampagnen abgestellt wird. Nebenbei aber lassen sich Erfolg versprechende SEM-Kampagnen heute nicht mehr steuern. Der Betreuungsaufwand professioneller Optimierung ist groß. Schließlich reicht es nicht eine AdWords-Kampagne lediglich einmal anzulegen und auf die Zielgruppe auszurichten. Die laufenden Veränderungen, die seitens der Suchmaschinenbetreiber installiert werden, die entscheidenden Kriterien, Algorithmen und Richtlinien der Suchmaschinen, müssen begleitet werden muss zu Anpassungen auf Seiten der AdWords Optimierung führen.

Gleichzeitig müssen die Mitbewerber beobachtet werden, denn auch diese buchen AdWords, und sind Teil des Marktgeschehens. Hinzu kommt, dass vielfältige externe Faktoren zu beachten sind, wie die Veränderungen im Such- oder Kaufverhalten der anvisierten Zielgruppe, und damit auch die Strömungen von Mode und Saison. Professionelles SEM (Search Engine Marketing) ist die beste Antwort auf komplexe online-Strukturen, und letztlich auch hilfreich bei professioneller AdWords Optimierung.