Auch in Deutschland sollte es möglich sein mit SMO-Kampagnen eine große Nutzergemeinde anzusprechen. Natürlich muss man dazu wissen, welche Portale, Blogs und Leute zu einem bestimmten Thema erreicht werden, um den maximalen Effekt zu nutzen. Bei einem großen Publikum, wie etwa in den USA, ist es relativ einfach mit bestimmten Methoden eine Zielgruppe zu erreichen, in Deutschland braucht man mehr Geschick, und vor allen Dingen Hintergrundwissen und wirklich guten Content.

Was kann man einem deutschen Unternehmen empfehlen, das mit dem Gedanken spielt, eine SMO-Kampagne zu starten? Welche Faktoren sollte man unbedingt beachten?

Ganz allgemein gesprochen, holen SEO und SEM die Nutzer ab, um die Besucher aus den Suchmaschinendirekt auf die optimierten Angebote zu ziehen, um dort dann Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Bei der Social Media Optimization will man jedoch nicht die User erreichen die ein Produkt kaufen, sondern die User die eine Seite viral verbreiten und zur Verlinkung beitragen. Eher wie eine Art Mundpropaganda.

Es gibt ganz unterschiedliche Ansätze, die sich in den unterschiedlichen Businessplänen und Produkten wiederspiegeln. Suchmaschinenoptimierung und auch SMO-Kampagnen müssen ganz individuell auf das Unternehmen zugeschnitten werden und einzigartig sein!

Dass Suchmaschinenoptimierung inzwischen eine wichtige Säule für Erfolg im Internet ist, ist inzwischen bekannt. Dabei sind die Ergebnisse einer guten SEO-Arbeit immer sichtbar, und haben direkten Einfluss auf das Prestige einer Firma und die Erreichbarkeit einer Website. Was wiederum Einfluss auf die Umsätze hat, die über die jeweilige Internet-Präsenz generiert werden.

Auftritte sollten deshalb Google konform geplant und erstellt werden. Deshalb werden sie so aufbereitet, dass die präsentierten Inhalte möglichst einfach, problemlos und vollständig indiziert werden können. Damit wird eine solide Basis für die größte Reichweite vorbereitet. Die Relevanz der Inhalte, in der Regel interessanter, informativer und einzigartiger Content, sorgt zudem für die Wiederkehr der Besucher und Interessenten.

Es bestehen große Unterschiede zwischen den Anbietern von Suchmaschinenoptimierung, deshalb muss das passende Unternehmen mit großer Sorgfalt ausgewählt werden. Wirkungsvolle Strategien zur Optimierung des Rankings sind entschieden abhängig von der Erfahrung der Optimierer. Man sollte einen schlank gehaltenen Quellcode für jedes Projekt generieren, und der Aufbau der Seiten, sollte sich an den Richtlinien der technologisch führenden Suchmaschine Google™ orientieren, um damit auf eine nachhaltige Wirkung setzen.

Die sehr gute Platzierung innerhalb eines Suchergebnisses ist Ziel einer Suchmaschinenoptimierung. Dadurch wird das eigene Angebot innerhalb des natürlichen Rankings einer Suchmaschine platziert – also bei den nicht bezahlbaren Ergebnissen.

Diesen Vorgang nennt man „Suchmaschinenoptimierung“ (meist englisch mit „SEO“ abgekürzt). Doch der Wettbewerb ist groß, und die Suchmaschinenbetreiber ändern von Zeit zu Zeit die Arbeitsweise ihrer Suchalgorithmen (um dem sogenannten Suchmaschinen-Spamming vorzubeugen). Deshalb müssen diese Aktivitäten in regelmäßigen Abständen wiederholt werden.

Grundlage für die professionelle SEO-Optimierung einer Webseite ist meist eine Keywordanalyse. Diese Keywordanalyse ermittelt, welche Begriffe und Wort-Kombinationen der Nutzer in die Suchmaschine eingibt, um zum Beispiel ein bestimmtes Produkt oder eine spezielle Dienstleistung zu finden. Durch entsprechende Zielgruppenkenntnisse kann man heute ziemlich genau wissen, was der Nutzer sucht, und man kennt die Keywords, auf die hin das Angebot optimiert werden muss, oder zu denen SEM-Maßnahmen gebucht werden sollten. Erfolgereiche Suchmaschinenoptimierung bringt Produkt und Kunden zusammen.

Wer möchte nicht seine Webseite möglichst gut in den Ergebnissen der Suchmaschinen platzieren. Eine Platzierung muss durch entsprechende Suchmaschinenoptimierung erfolgen, und kann nicht über die Suchmaschinen erkauft werden. SMO ist ein relativ neuer Ansatz, der die soziale Komponente des sog. Web 2.0, das ja auch Mitmach-Web genannt wird, ausnutzt. Durch diese so genannte Social Media Optimization (SMO) werden Webseiten so optimiert, dass sie eine gewisse Präsenz in unterschiedlichsten Social Media Diensten haben.

Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man zwischen den so genannten Onpage-Faktoren – darunter versteht man alles, was der Seitenbetreiber selbst beeinflussen kann – und den Offpage-Faktoren. Letztere sind weitestgehend eingehende Links von anderen Seiten. Da eine vernünftige Backlinkstruktur schwer zu beeinflussen ist, kommt gerade diesen Offpage-Faktoren deutliche höheres Gewicht zu. Manche glauben, dass die Backlinks mindestens 2/3 des Rankings ausmachen.

Grundsätzlich muss man sich mit den unterschiedlichen Optimierungsmöglichkeiten befassen. Die Onpage-Optimierung befasst sich dabei mehr thematisch und inhaltlich mit der Site, und nimmt beispielsweise bei der Seitenbenennung Bezug auf den Themenkontext. Bei der Offpage-Optimierung werden systemimmanente Faktoren genutzt und beeinflusst, die genuin wiederum selbst Teil des Internets sind.

Man kann den Eindruck gewinnen, dass die To-do-Listen von SEO-Experten mit jedem Jahr länger werden. Während man zu Beginn der Suchmaschinenoptmierung mit relevantem Content und Traffic-trächtigen Keywords noch einigen Erfolg hatte, muss der Optimierer heute, viel stärker auch den Umsatz, die Gebrauchsfähigkeit und Nutzerfreundlichkeit der Seite im Auge behalten.

Der Optimierer muss etwas von Bildwahrnehmung kennen, damit er eine entsprechende Bildauswahl und Video-Produktion versteht. Auch die neuesten Tools sollten ihm nicht fremd sein, damit er die Trends im Netz richtig einschätzen kann. Was für die langfristige Planung und seriöse Projekte immer vorteilhaft ist, ist das Zuarbeiten für den vorherrschenden Suchmaschinenmarkt. Es nützt der Internet-Präsenz nichts, wenn die Richtlinien kleinerer bis unbekannter Suchmaschinen stark berücksichtigt werden, während der Marktführer Google den Auftritt aus irgendwelchen Gründen nicht listet.

Deshalb werden professionelle Auftritte Google konform erstellt. Also so aufbereitet, dass die Inhalte möglichst einfach, problemlos und vollständig indiziert werden. Damit wird eine Basis für die größte Reichweite geschaffen. Informativer und unique, also einzigartiger Content, sorgt zudem für die Wiederkehr der Besucher und Interessenten.