Es genügt einfach nicht, Inhalte im Internet nur bereit zu stellen, sondern es ist immer erforderlich, Produkte und Dienstleistungen auch bekannt zu machen, und bei der Zielgruppe angemessen zu bewerben. Seit der Erweiterung der Kommunikationsmöglichkeiten durch den weiter wachsenden Bereich von Social Media, müssen diese Kanäle in jede Aktivität hinsichtlich Marketing und Suchmaschinenoptimierung unbedingt mit einbezogen werden.

Social Media ist nicht einfach Ausprobieren, what sells; bei professioneller Suchmaschinenoptimierung, geht es immer um bewusste  und solide Umsetzung konkreter Vorstellungen. Nämlich die Umsetzung einer konkludenten Strategie, in Verbindung mit konkreten Rezepten, für die Nutzung von Social Media in Unternehmen. Für jede Online-Marketing Maßnahme müssen sich auch die Social-Media-Marketing-Maßnahmen genauso lohnen, wie messbares Marketing in den klassischen Kanälen. Bei Reknova (www.reknova.de) werden von vornherein Ziele definiert, so dass Erfolg messbar wird. Mit professioneller Suchmaschinenoptimierung greift man zu dem zeitgemäßen Instrument, das mit den technischen Strukturen absolut vertraut ist.

Auch in Deutschland sollte es möglich sein mit SMO-Kampagnen eine große Nutzergemeinde anzusprechen. Natürlich muss man dazu wissen, welche Portale, Blogs und Leute zu einem bestimmten Thema erreicht werden, um den maximalen Effekt zu nutzen. Bei einem großen Publikum, wie etwa in den USA, ist es relativ einfach mit bestimmten Methoden eine Zielgruppe zu erreichen, in Deutschland braucht man mehr Geschick, und vor allen Dingen Hintergrundwissen und wirklich guten Content.

Was kann man einem deutschen Unternehmen empfehlen, das mit dem Gedanken spielt, eine SMO-Kampagne zu starten? Welche Faktoren sollte man unbedingt beachten?

Ganz allgemein gesprochen, holen SEO und SEM die Nutzer ab, um die Besucher aus den Suchmaschinendirekt auf die optimierten Angebote zu ziehen, um dort dann Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Bei der Social Media Optimization will man jedoch nicht die User erreichen die ein Produkt kaufen, sondern die User die eine Seite viral verbreiten und zur Verlinkung beitragen. Eher wie eine Art Mundpropaganda.

Es gibt ganz unterschiedliche Ansätze, die sich in den unterschiedlichen Businessplänen und Produkten wiederspiegeln. Suchmaschinenoptimierung und auch SMO-Kampagnen müssen ganz individuell auf das Unternehmen zugeschnitten werden und einzigartig sein!

Wie die Internetworld heute Mittag berichtet, hat sich die AG Social Media in Hamburg auf eine neue Messgröße geeinigt, die Reichweite und Intensität berücksichtigt. Danach ließen sich lt. Arbeitskreis Social Media des BVDW allgemeingültige Standards im Bereich der Reichweitenmessung nur im Dialog zwischen allen Markteilnehmern realisieren. Der BVDW habe daher zusammen mit der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung eine Task Force gegründet, um eine fundierte Social Media Währung zu initiieren.

Diese neue Messgröße soll dem besonderen Vernetzungsgrad und Engagement von Social-Media-Formaten wie Blogs, Social Networks und Communities besser entsprechen als die herkömmlichen Abruf- und Leistungsmaße, und wäre ein weitees hilfreiches Mittel zur Reichweiten-Messung beim professionellen Suchmaschinenmarketing.