Bildgebende Verfahren sind schon weit fortgeschritten (s. unten), und im Bereich der Konsumentenforschung und des Targeting durch Suchmaschinenoptimierung auch effektiv und nachvollziehbar nutzbar. So wurde in Japan aktuell ein Test mit  Werbeflächen begonnen, die das Geschlecht und das ungefähre Alter von Passanten erkennen. Anschließend werden an diese dann gezielt Werbebotschaften gerichtet. In einem Pilotprojekt werden 27 Werbebildschirme in U-Bahn-Stationen rund um Tokio ein Jahr lang getest, die von Pendlern genutzt werden, teilte ein Konsortium aus elf Bahngesellschaften mit. Quelle: Morgenpost.

Prozedere: Die Werbetafel filmt mit einer Kamera die Menschen in der Umgebung und identifiziert dann mit Hilfe einer Software, Geschlecht und ungefähres Alter. Mit den Daten wird   anschließend ein Profil von Gruppen erstellt, die sich zu einer bestimmten Zeit in der Umgebung einer Werbetafel aufhalten, so dass Werbebotschaften auf sie abgestimmt werden können.

Die Bestimmung von Geschlecht und Altersgruppe funktioniert wohl auch, wenn ein Mensch nur an dem Display vorbeiläuft, sagte ein Sprecher des Projekts. Nur eine Sekunde ist nötig, wo ein Passant auf das Display schaut. Mit den Daten der smarten Werbetafeln könnten Unternehmen feststellen, welche Art von Menschen sich in einer Umgebung zu bestimmten Zeiten vorzugsweise aufhalten. Die Unternehmen sagten zu, keine Fotos von Passanten zu speichern.

Die Bestimmung der eigenen Zielgruppe ist für jedes Unternehmen eine wichtige Voraussetzung für erfolgreiche Marketing-Kommunikation.  Doch ebenso wichtig ist es, die definierte Zielgruppe mit gezielter Kommunikation und Suchmaschinenoptimierung auch zu erreichen. Unternehmen sind auf gute Werbung angewiesen, wenn Sie potentielle Kunden ansprechen wollen, denn Mundpropaganda allein reicht nicht. Mit dem Online-Medium lassen sich Werbeaussagen gezielter denn je platzieren. Kein Teil der Investition in Werbung muss ergebnislos verpuffen, die Streuverluste vergangener Werbeformen bleiben im Internet verschwindend gering.

Die heutige Problematik liegt heute vielmehr darin, dass auf den einzelnen potentiellen Kunden jeden Tag hunderte oder gar tausende Werbebotschaften einströmen. Diese können/wollen nur als kleiner Bruchteil wahrgenommen werden, ja je nach Aufnahmefähigkeit des Zielpublikums, können diese vielen Werbemeldungen immer nur als Bruchteil für relevant empfunden werden.

Die gewünschte Steigerung von Effizienz und Effektivität auf Seiten der Unternehmen einerseits, und die notwendigerweise begrenzte Aufnahmefähigkeit/-willigkeit der Rezipienten andererseits, brauchen heute eine Werbung, mit der die richtigen Personen, an der richtigen Stelle, im richtigen Moment mit für sie persönlich relevanten Inhalten erreicht werden. Effizientes Targeting  berücksichtigt beim Performance Marketing, diese besonderen Gegebenheiten auf Kundenseite.

Was für bildgebende Verfahren ja schon weit fortgeschritten ist (s. Japan), ist im Bereich der Konsumentenforschung für das Internet,  durch Suchmaschinenoptimierung, sehr effektiv  in nachvollziehbare und gut funktionierende Gleise gebracht. In Japan werden jetzt 27 Werbebildschirme in U-Bahn-Stationen rund um Tokio ein Jahr lang getestet, teilte ein Konsortium aus elf Bahngesellschaften mit. (Quelle: Google-News, 16. Juli 2010).

Die Werbebildschirme filmen mit einer Kamera die Menschen in der Umgebung und identifizieren mit Hilfe einer Software deren Geschlecht und ungefähres Alter. Mit den erhobenen Daten soll ein Profil von Gruppen erstellt werden, die sich zu einer bestimmten Zeit in der Umgebung einer Werbetafel aufhalten, um dann die Werbebotschaften auf sie abstimmen zu können.

Werbebotschaften abstimmen kann jedes Unternehmen online auch hierzulande schon jetzt. Search Engine Optimization, SEO nimmt zudem gewisse Nutzervorlieben vorweg, um zielgenaue Angebote erwünscht und motivierend zu platzieren. Durch SEO kann man,
wie bei den Werbebildschirmen, interaktive Werbebotschaften aussenden, die das Interesse der Menschen genau trifft. Es sind verlässliche Daten über Gruppen von Menschen durch die  „Konsumentenforschung“ vorhanden. Die Frage, die sich jedes Unternehmen stellen muss ist: wie genau stelle ich mir eine gelungene Conversion vor, die letztlich zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen führen soll.

SEO-Maßnahmen fokussieren den potentiellen Kunden.
Jedes Unternehmen muss heute auch strategisch vorsorgen, um die eigene Auffindbarkeit im Netz zu sichern. Auch deshalb macht Serach Engine Optmization (SEO) aktuell besonderen Sinn. Onlinemarketing kann mit SEO den entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichern, denn die Strategie heute, hat Auswirkung morgen und übermorgen.
Präsenz im Netz, bedeutet Sichtbarkeit On- und Off-Line. Das wird meist nicht genug beachtet. SEO ist heute so notwendig, wie die Kunden vielfältig sind. Es gibt keine größeren Web-Projekte, die ohne Suchmaschinenoptimierung auskommen. Denn die Gefahr in den blauen Dunst zu programmieren, ist gerade bei großen Projekten unerwünscht. Wer professionell arbeitet, muss alle Möglichkeiten optional haben.

Eine professionelle Konzeption berücksichtigt SEO auch, um sich strategisch offen zu halten. Es ist irrelevant, ob die Site für ein eher klassisches Unternehmen oder ein reines Online-Unternehmen konzipiert wird. SEO-Maßnahmen nehmen den potentiellen Kunden in den Fokus. Und der spielt für jeden Händler eine entscheidende Rolle. Nicht die  Medienbindung entscheidet darüber, ob SEO Sinn macht oder nicht. Es ist fast schon eine Binsenweisheit,  dass nur der gefunden wird, der strategisch vorgesorgt hat.

Marketingaktivitäten lassen sich mit Suchmaschinenoptimierung optimal unterstützen, weshalb Unternehmen ihre Marketing-Budgets inzwischen vielfach online nutzen. Ziel ist es, in den großen Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden. Produkte und Dienstleistungen können gezielt vermarktet werden, denn die Zielgruppe kann im Onlinemarkt gut angesprochen und zu Aktionen bewegt werden. Gezieltes Onlinemarketing mit professioneller Suchmaschinenoptimierung, kann den entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichern.

Bei der AdWords Optimierung können zwei verschiedene Werbemodelle nämlich die Keyword-bezogene Werbung, und die Placement-bezogene Werbung gewählt werden.

Keyword-bezogene Werbung stellt das traditionelle Werbemodell von Google dar. Hierbei wählen AdWords-Kunden die Keywords aus, zu denen die Anzeigen auf Google-Suchergebnisseiten und im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden sollen.

Über placement-bezogene Kampagnen können Kunden einzelne Websites aus dem Content-Werbenetzwerk von Google wählen, auf denen die Anzeigen erscheinen sollen. Ein Placement kann eine vollständige Website oder eine Untergruppe von Seiten oder Anzeigeneinheiten auf einer Website sein, je nachdem wie der Publisher der Website sie definiert.

Auf einer Nachrichten-Website hat man beispielsweise die Möglichkeit, Anzeigen auf der gesamten Website, nur auf der Startseite der Website oder nur in Anzeigenblöcken in der oberen Hälfte der Sportseiten zu schalten. Mit Placement-Targeting können AdWords-Kunden flexibel auswählen, wo ihre Anzeigen geschaltet werden. Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Placement-Targeting.