Google AdWords bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten. Das am häufigsten verwendete Format ist die Textanzeige. Es gibt auch Image-Anzeigen und animierte Anzeigen. Zusätzlich verfügbare Formate sind Video-Anzeigen, lokale Anzeigen und Handy-Anzeigen.
So kann eine typische AdWords-Textanzeige aussehen:

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Textanzeigen enthalten in der Regel die folgenden vier Zeilen: Titelzeile, Textzeile, Anzeige-URL, Ziel-URL.

Titelzeile (maximal 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen): Der Anzeigentitel sollte die für die Produkte oder Services anvisierten Nutzer ansprechen.

Textzeilen (zwei Zeilen mit maximal 35 Zeichen, einschließlich Leerzeichen): In diesen beiden Zeilen sollten Informationen zum Produkt, Service oder andere Details oder besondere Angebote beinhalten. Der Inhalt dieser Zeilen sollte klar und deutlich verfasst sein. Die Absicht sollte überzeugend formuliert sein, dass Nutzer auf die Anzeige klicken und die beworbene Website besuchen.

Anzeige-URL (35 Zeichen, einschließlich Leerzeichen): Diese Zeile gibt an, auf welche Website der Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige kommt.

Ziel-URL (maximal 1024 Zeichen): Diese URL entspricht der Seite einer Website, auf die Nutzer durch einen Klick auf Ihre Anzeige weitergeleitet werden. Die URL wird nicht in der Anzeige dargestellt. Bei der AdWords Optimierung werden die Anzeigen mit spezifischen Zielseiten einer Website verknüpft und gleichzeitig wird die kürzere URL der Startseite als Anzeige-URL genutzt.

Breite Zeichen und Double-Byte-Zeichen reduzieren die zulässige Zeichenzahl pro Zeile. Informationen zu anderen Anzeigenformaten erhalten Sie im Modul Anzeigenformate.